營業(yè)執(zhí)照是工商行政管理機關發(fā)給工商企業(yè)、個體經營者的準許從事某項生產經營活動的憑證，其格式由國家市場監(jiān)督管理總局統(tǒng)一規(guī)定。

商標就是我們通俗意義上說的“牌子”、“品牌”，消費者認可了你的產品，記住了你的牌子，也就產生了商標的價值。

商標專用權和企業(yè)名稱是兩種不同的權利，由不同的法律法規(guī)來規(guī)范，營業(yè)執(zhí)照是在當地工商部門申請，只要在當地沒有重復的就可以批準。而商標是全國統(tǒng)一審查，一經注冊，全國都享有專用權。商標權明顯更大一些，二者完全不能等價，性質也完全不同。因此，商標注冊和營業(yè)執(zhí)照缺一不可。

1、登記注冊的法律依據不同

商標是依照商標法的規(guī)定進行注冊，而企業(yè)名稱則依照公司法、外商投資企業(yè)法、中外合資企業(yè)法等法律、行政法規(guī)進行登記。

2、取得方式不同

在我國，一般商品的商標采取自愿注冊原則，即注冊的商標享有專用權，未注冊的仍可使用，但不享有專用權;而對企業(yè)名稱，未經核準登記的名稱不準使用，也就不享有名稱權。

3、權利特征和內容不同

商標權可以自身使用，也可以許可給他人使用，但企業(yè)名稱權一般不允許單獨轉讓或者許可他人使用。需要注意的是，某些企業(yè)將他人的中文商標作為企業(yè)名稱的一部分進行登記，對此我國法律目前沒有明確禁止，但如果將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的，仍然構成侵權商標權。

公司成立之后本來就是通過產品或服務進行經營盈利的，如果企業(yè)的產品或服務命名受到直接的沖擊，對企業(yè)的產品或服務、直接盈利運營的產品是一個直接的打擊。

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